Soda marketingové kampane podkopávají verejné zdraví

V tomto týdnu PLoS Medicine série o velkých potravinách Americké experty vyzývají advokáty v oblasti zdraví, aby zahájili silné kampane v oblasti verejného zdraví, aby vzdelávali politiky a verejnost ohledne nebezpecí sladkých nápoju a objasnili skutecnost, ze prumyslové kampane v oblasti spolecenské odpovednosti jsou zavádející a odvádejí pozornost od jejich výrobku rizika.
Autori, mediální odborníci z Berkeley a Bostonu zhodnotili slavné kampane vedoucích predstavitelu prumyslu PepsiCo a Coca-Cola v clánku politického fóra, který podle jejich názoru interpretuje spolecenskou odpovednost podniku za komplikované, nákladné a mnohonárodní kampane .
Autori uvádejí, ze i kdyz spolecnosti sóda nejsou povazovány za spolecnosti se stejným sociálním stigmatizací nebo regulacním tlakem jako tabákové spolecnosti, obavy týkající se sódy a epidemie obezity se stále zvysují. Autori tvrdí, ze spolecnosti vyrábející sódy zahájily komplexní iniciativy v oblasti sociální odpovednosti podniku v reakci na zdravotní problémy týkající se svých výrobku dríve nez tabákové spolecnosti. Jejich kampane vsak odrázejí to, co se týká tabákových prumyslových odvetví, pokud jde o vyuzívání sociální odpovednosti podniku k tomu, aby zaradily odpovednost spotrebitelum namísto korporace a zlepsily popularitu své spolecnosti a produktu a zabránily regulaci, s jediným rozdílem, ze soda kampane spolecnosti zamerené na sociální odpovednost podniku jsou specificky zamereny na zvýsení poctu prodeju mladými lidmi.
Výzkumníci pokracují:

"Je jasné, ze kampane s názvem CSR na bázi sody posilují myslenku, ze obezita je zpusobena" spatným "chováním zákazníku, odvrací pozornost od prínosu sódy k rostoucí míre obezity. Napríklad kampane CSR, které zahrnují výstavbu a modernizaci parku pro mládez, jsou vystaveni riziku výskytu onemocnení souvisejících s výzivou, a to spíse nez na nezdravé potraviny a nápoje.Tato taktika presmeruje odpovednost za výsledky ve zdravotnictví od podniku na své spotrebitele a externalizuje negativní úcinky zvýsené obezity na verejnost. "

Argumentují: "Vznikající veda o návyku cukru, zvláste v kombinaci se známými návykovými vlastnostmi kofeinu, které se nacházejí v mnoha sladkých nápojích, by mela dále zvysovat povedomí o hrozbe pro verejné zdraví podobnou pochopení o návyku tabákových výrobku" ze advokáti v oblasti verejného zdraví musí nadále sledovat aktivity spolecnosti SOD týkající se CSR a pripomínají verejnosti a tvurcum politiky, ze podobne jako ve spolecnosti Big Tobacco, soda prumyslu sójového prumyslu usiluje o to, aby spolecnosti a jejich produkty byly spíse sociálne prijatelné nez prispívající sociálnímu nemocnému. "
Napsal Petra Rattue