Mely by spolecnosti sponzorovat velké sportovní akce?

Akce, kterou mnozí z nás predvídali za poslední 4 roky, je konecne tady. Ano, mistrovství sveta FIFA v roce 2014 v Brazílii se deje, kdyz mluvíme. Je nacase, aby se kazdá zeme spojila jako jedna na podporu svého fotbalového týmu. A na druhé strane prichází zvýsená spotreba nezdravých potravin a nápoju.

Výzkum od spolecnosti Webloyalty - výzkumná organizace pro spotrebitele - predpovídá, ze ve Velké Británii lidé utratí kolem 271 milionu dolaru (459 milionu dolaru) na jídlo a pití na mistrovství sveta.

Je velmi nepravdepodobné, ze do techto výdaju budou zahrnuta zdravá jídla a pití. V prvním týdnu mistrovství sveta v roce 2010 v Jizní Africe se napríklad prodej cipu ve Velké Británii zvýsil o 10% a prodej cokolády vzrostl o 37% oproti stejnému týdnu v predchozím roce.

A zdá se, ze tento vzorec nastává behem vetsiny významných sportovních událostí. Behem olympijských her v Londýne v roce 2012 vzrostl prodej sladkých nápoju o 10% a 8% v porovnání se stejným obdobím predchozího roku.

Ale proc pri techto událostech konzumujeme více nezdravých potravin a nezdravých nápoju?

Sponzori nevyzádaných potravin "predstavují prímý útok" na úsilí v oblasti verejného zdraví

Podle odborníku v oblasti verejného zdraví prispívají sponzori velkých sportovních událostí. Na letosním Svetovém poháru jsou partneri spolecnosti FIFA soda Coca-Cola, jejíz sponzory zahrnují firmou McDonald's a pivovaru Budweiser.

Ve skutecnosti jsou McDonald's oficiálním sponzorem svetového poháru od roku 1994, zatímco Coca-Cola spolupracuje s FIFA na události od roku 1978. Spolecnost soda spolupracuje s olympijskými hrami jeste déle - od roku 1928 - a pro Londýn 2012 Olympiáda, cokoládová firma Cadbury dokonce skocila na vlak jako sponzor.

V nedávném dopise zverejneném v Lancet, Thiago Hérick de Sá z ministerstva výzivy na Sanghajské univerzite v Sao Paula, ríká, ze tito sponzori "predstavují prímý útok" na celosvetové úsilí o snízení spotreby nezdravých potravin a nápoju, aby se vyporádali s narustající obezitou ceny.

Od roku 1980 se míra celosvetové obezity témer zdvojnásobila. V roce 2008 bylo více nez 1,4 miliardy dospelých lidí s nadváhou nebo obezitou. Od roku 2012 bylo více nez 40 milionu detí mladsích peti let s nadváhou nebo obezitou.

Takové údaje vyvolaly celosvetové znepokojení a podnítily orgány, jako je Svetová zdravotnická organizace (WHO), aby zahájily kampane s cílem snízit míru obezity. Konkrétne WHO stanovily cíl zastavit celosvetové zvýsení obezity do roku 2025.

Ale jak presne jsou sponzory velkých sportovních událostí, které snizují verejné zdraví, rychlé obcerstvení a sladké nápoje?

Jsou marketingové strategie zamerené na deti?

"Základním cílem kazdé spolecnosti je prodat své produkty nebo sluzby a získat zisk," rekl de Sá Zdravotní novinky dnes. "Sponzorování velkých sportovních akcí [podniky rychlého obcerstvení a cukrových nápoju] je soucástí marketingové strategie spolecnosti k dosazení tohoto cíle a povzbuzuje lidi, vcetne detí, ke konzumaci více produktu."

A zdá se, ze takové spolecnosti se nestydí za to, aby se zamerily na své marketingové strategie vuci detem. Napríklad McDonald's spustili "McDonald's GOL!" smartphone pro letosní mistrovství sveta. Zákazník muze jednoduse drzet svuj smartphone az do jednoho z 12 speciálne navrzených boxu na smazení, aby si aplikaci stáhl, coz jim umoznuje hrát fotbal.

Obrovský fast-food obor usporádal také soutez, která nabídla 1 408 detem ve veku 6-10 let ze 69 zemí moznost projít se hristem ruku v ruce se svými fotbalovými modly behem hry Svetového poháru.

Ve Velké Británii provozuje Coca-Cola behem Svetového poháru propagaci "Win-A-Ball", kdy kazdý nákup láhve koksu nebo koksu nula dává spotrebiteli moznost získat jeden z milionu fotbalových mícku Coca-Cola.

Stejne jako výse uvedené marketingové strategie, jiste se nevylucuje prítomnost firem na sportovních událostech, nebot jejich loga obvykle pokrývají bannery a zobrazují se v blikajících svetlech kolem arény. Behem svetového poháru v roce 2010 sledovalo celosvetove priblizne 3,2 miliardy lidí na celém televizním poradu po dobu alespon 1 minuty, coz je spousta expozic pro sponzory.

Ale jejich marketingové strategie dosahují mnohem dál. Ve svém dopise v Lancet, de Sá poznamenává, ze Coca-Cola aktivne ucinila svou prítomnost známou na bocních setkáních pro Svetový pohár, protoze "rozdávali své produkty a propagandu".

Podle Susan Swithers, PhD, profesora na ministerstvu zdravotnictví a vedy na Purdue University v West Lafayette, IN, není pochyb o tom, ze takové marketingové strategie predstavují problém pro zdraví detí.

Rekla Zdravotní novinky dnes:

"Vidí tyto zprávy vsude a víme, ze deti jsou více zranitelné vuci reklamním zprávám nez dospelí. A pro mnoho detí jsou sportovci rolemi tak nezdravé potraviny dostanou oko do ocí detí prostrednictvím jejich spojení s událostmi, jako jsou olympijské hry.

Zatímco rodice zjevne hrají roli v této rovnici, neustálé vystavení temto poselstvím muze oslabit i ty nejvýraznejsí rodice. "

Marketing fyzické aktivity spolecností "protichudný"

Snad prekvapive, v rámci své marketingové strategie pro Svetový pohár, Coca-Cola ve Velké Británii zahájila kampan, která by povzbudila spotrebitele, aby se "aktivnejsí". "Trofejní turné" spolecnosti zahrnovalo navstívení kazdé zeme, která kdy vyhrál Svetový pohár a dala lidem moznost, aby jejich fotku získali s trofejí. V prubehu kampane bylo distribuováno jeden milión vzorku cola, stejne jako znackové fotbalové míle, které "povzbuzovaly lidi k tomu, aby hráli tento sport".

Kampan byla soucástí smlouvy o odpovednosti verejného zdraví, kterou spolecnost uzavrela v roce 2012, coz zahrnovalo prijetí devíti "slibu" na povzbuzení lidí ve Velké Británii, aby prijali zdravejsí zivotní styl a zvýsili svou fyzickou aktivitu.

Krome toho rekl Jeff Mochal, reditel Globální externí komunikace pro spolecnost McDonald's Zdravotní novinky dnes ze také aktivne podporují zvýsenou fyzickou aktivitu pro spotrebitele.

"McDonald's má dlouhodobé dedictví propagující fyzickou aktivitu pro deti na místní, národní a globální úrovni," rekl. "Chápeme dulezitost hry pri sblizování rodin a prátel a poskytujeme prístup ke vsem druhum hry prostrednictvím partnerství s ruznými sportovními sdruzeními."

Pokracoval: "Nase restaurace po celém svete podporují své místní komunity prostrednictvím obecných programu od hokejových klubu v Rusku az po mládeznické basebalové týmy v USA, mládeznické fotbalové týmy a koucovací programy ve Velké Británii."

Skutecnost, ze Coca-Cola a McDonald's aktivne propagují zvýsenou fyzickou aktivitu, je podle odborníku v oblasti verejného zdraví "rozporuplná" vzhledem k tomu, co prodávají.

"Rozpor je v tom, ze oslavené nealkoholické nápoje jsou dohodnuty prakticky vsemi príslusnými nezávislými organizacemi a vysetrovateli, ze jsou jednou z hlavních prícin nekontrolované pandemie obezity a jsou tedy skodlivé pro verejné zdraví," uvedl de Sá.

Swithers, který v lonském roce provedl studii, která ukazuje, jak nápoje z sody mohou zvysovat riziko obezity, nám rekla:

"Poselství, které je zasíláno, je, ze dusledky spatné výzivy mohou být opraveny se zvýsenou fyzickou aktivitou. To není pravda, nejen to, ale mnozství aktivit, které by lidé museli udelat, aby skutecne vypálili kalorie v typických pokrmech rychlého obcerstvení je mnohem vetsí, nez vetsina lidí rozumí. "

"Napríklad jídlo obsahující cheeseburger, hranolky a sódu muze snadno poskytnout více nez 1 000 kalorií," vysvetlila. "Nekdo, který vází 150 liber, by musel bezet po dobu asi 90 minut pri rychlosti 6 km / h, aby vypálil ty kalorie. Takze hráci na hristích Svetového poháru jsou pravdepodobne v porádku, ale sázím, ze jejich tréninkové rezimy nezahrnují rychlé obcerstvení a soda. "

"Máme odpovednost vuci rodicum a detem, které brát vázne"

Kdyz mluvíme Zdravotní novinky dnes, mluvcí spolecnosti Coca-Cola Velká Británie uvedla, ze podpora fyzické aktivity spolecnosti "doplnuje" práci, kterou delají jinde, aby podporila zdravejsí zivotní styl.

"V rámci slibu snízení kalorií zodpovednosti jsme podnikli radu opatrení, vcetne snízení obsahu kalorií ve spolecnosti Sprite snízením cukru a zavádením výtazku ze stevie listy, uvedení mensího 250 ml plechu do portfolia Coca-Cola a oznámení Závazek ve výsi 20 milionu liber (34 milionu dolaru), aby se do roku 2020 aktivovalo 1 milion lidí, "rekl mluvcí, který dodal:

"Nedávno jsme oznámili nás zámer spustit Coca-Cola Life - nízkokalorickou kolu s tretinou méne cukru a tretinu méne kalorií nez bezné cola - pozdeji v roce ve Velké Británii."

Mochal nám ríkal, ze McDonald's má kvalitní jídlo na jídelním lístku a více nez 95% restaurací po celém svete nabízejí ovoce, zeleninu nebo mlécné výrobky s nízkým obsahem tuku v nabídce Happy Meals - jejich jídla jsou urcena speciálne pro deti.

"Poskytujeme jasné informace o výzive takovými zpusoby, jakými jsou napr. Vybrané balení, on-line a kód QR (rychlá reakce), který umoznuje zákazníkum, vcetne rodicu, cinit správná rozhodnutí pro sebe a jejich rodiny," dodal a dodává:

"Máme zodpovednost vuci rodicum a detem, které brát velmi vázne. Jsme odhodláni hrát vhodnou roli v blahu detí tím, ze vzdeláváme, posilujeme a povzbuzujeme nase zákazníky a jejich rodiny, aby se rozhodovali na základe vedomostí, aby mohli zít vyvázený zivotní styl. "

Hlavní sportovní události "prílezitost k podpore zdravého stravování"

Ale pokud jde o sponzorství velkých sportovních událostí, Swithers a de Sá zustávají cynickými, ze hlavním cílem firem rychlého obcerstvení a cukrových nápoju je podporovat zdravý zivotní styl.

"Skutecná otázka spocívá v tom, kolik úsilí a penez jsou vynakládány na podporu cinnosti ve srovnání s výdajem na podporu konzumace nezdravých nápoju ?," rekl Swithers. "Je to dobrý pruvod, ale celkovým cílem je stále prodat své nápoje."

Podle organizace de Sá by mezinárodní sportovní federace, jako je FIFA, mely zdrzet pouzívání jakéhokoliv druhu nezdravých sponzoru, a poznamenali, ze cigaretové spolecnosti jiz byly zakázány sponzorstvím na mnoha sportovních akcích po celém svete.

Swithers souhlasí a ríká nám, ze takové události by mely být vyuzity k podpore zdravé výzivy:

"Tyto události jsou obrovskými prílezitostmi vzdelávat lidi o tom, co skutecne vypadají jako zdravé výzivy, místo toho, aby naznacovaly, ze svetoví sportovci takto dostanou jídla rychlého obcerstvení a pití sody."

Takové strategie nemusí být nedosazitelné. Podle zprávy The Obesity Games, která se zabývala dopady sponzorství z firem rychlého obcerstvení a sladkých nápoju behem olympijských her v Londýne v roce 2012, sponzorství firem predstavovalo méne nez 10% celkových financních prostredku na hry. méne nez 2% z toho, coz naznacuje, ze sportovní události nemusí tyto sponzory nutne pokracovat.

Kdyz mluvíme Cas v roce 2012 Terence Stephenson, pediatr a predseda Akademie lékarských královských vysokých skol ve Velké Británii, uvedl, ze organizátori mohou snízit náklady v jiných oblastech, aby se vyhnuli sponzorum nevyzádaných potravin na sportovní akce, jako jsou napríklad olympijské hry.

"Pokud olympijské hry nemohou pokracovat ve své soucasné podobe bez vybírání penez od spolecností, které prodávají nezdravé výrobky, pak se stalo prílis nafouklé a musí hledat jiný obchodní model," uvedl."Méne událostí, méne freebies. Musí to být snizováno."

Ale zda mezinárodní sportovní federace vzít na vedomí takové doporucení pro budoucí události, je treba videt.

Zába kuze muze pomoci lécit rakovinu a jiné nemoci

Vedci objevili dva proteiny vylucované z kuze zab, které by mohly pomáhat pri lécbe rakoviny a dalsích nemocí tím, ze narusují rust cév: jeden zapne proces "angiogeneze" a druhý ji vypne. Vedci tvrdí, ze objev má potenciál premenit rakovinu z terminálního onemocnení na chronický stav.

(Health)

Trináct domácích prostredku pro zácpu

Zácpa je neuveritelne castým problémem. Predpokládá se, ze postihuje priblizne 20% Americanu, coz vede k 8 milionum návstev lékaru za rok (1, 2). Muze to být zpusobeno jídlem, které jíte nebo se vyhýbáte, volbe zivotního stylu, lékum nebo chorobám. Ale pro mnoho lidí je prícina jejich chronické zácpy casto neznámá.

(Health)