Cerná mládez vystavena alkoholu reklame více nez jiné dospívající

Afroamerictí adolescenti ve veku od 12 do 20 let jsou vystaveni více reklamám na alkohol v televizi a casopisech nez v mládí obecne, jak uvádí nedávná zpráva Centra pro marketing alkoholu a mládeze (CAMY) na Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health.
Nedávná studie zkoumá afroamerické vystavení alkoholu mladým lidem podle znacky a typu, stejne jako afroamericanuv adolescent vystavený reklamám týkajícím se dospelých cerné z mnoha ruzných mediálních spolecností pomocí údaju z posledních let.
Zpráva zduraznuje, ze mezi afroamerictí mladiství je alkohol nejcasteji uzívanou drogou a je spojen s sírením pohlavne prenosných nemocí, dopravních nehod a násilí.
Predchozí studie zjistily, ze kdyz jsou mladí lidé vystaveni reklamám a marketingu, které souvisejí s alkoholem, je mnohem pravdepodobnejsí, ze pijí nebo pijí víc, nez uz delají.
David Jernigan, PhD, reditel spolecnosti CAMY, uvedl:

"Ústredním zjistením zprávy - ze afroamerická mládez je nadmerne vystavena reklame na alkohol - je výsledkem dvou klícových jevu. Za prvé, znacky se zamerují predevsím na afroamerické publikum a zadruhé, afroamerické mediální návyky je ciní více kterí jsou zranitelní vuci reklame na alkohol obecne kvuli vyssím úrovním spotreby médií. V dusledku toho by mel obchodník s alkoholem zaujmout odhodlání snízit expozici této vysoce rizikové populace. "

Vedci zjistili, ze specifické formáty, znacky a kanály poskytují více afroamericanum alkohol více alkoholu nez ostatní dospívající.
V roce 2008 mely afroamerictí adolescenti o 32% vyssí výskyt reklam na alkohol, ve srovnání s mládezí obecne v národních casopisech.
Pet ruzných casopisu, které siroce cte Afroamericané, bylo zjisteno, ze mají ve srovnání s jinými srovnatelnými publikacemi dvakrát tolik cílených reklam na alkohol. Níze jsou uvedeny podrobnosti o tom, kolik dalsích publikací souvisí s alkoholem:

• Vibe - o 328% více
• Cerný podnik - o 421% více
• Ebony - o 426% více
• Esence - o 435% více
• Jet - Jet 440% více

V casopisech se nekteré alkoholové znacky zamerují na afroamerické mládez více nez na mládez obecne nebo na dospelé cerné. Obsahují:

• Hennessey konaky
• Jacques Cardin Cognac
• Suchý gin
• 1800 stríbrná tequila
• Seagramuv extra suchý gin
• Seagramuv Twisted Gin

V roce 2009 byli afroamerictí adolescenti vystavováni o 17% více reklamy v televizi nez mládez obecne, coz je o 20% více vystaveno reklame destilovaných likéru.
Nekteré televizní kanály produkovaly dvakrát tolik reklamy zamerené na mladou mládez nez na vsechny mládez, vcetne:

• TNT - 122% vyssí expozice
• SoapNet - 299% vyssí expozice
• BET - 344% vyssí expozice
• TV One - o 453% vyssí expozice

Behem roku 2009 naslouchali afroamerictí dospívající 26% méne reklamy na alkohol v rozhlasu nez mládez obecne, ale slyseli o 32% více reklamy na destilovanou likéru.
U techto typu reklam se ctyri rozhlasové stanice zamerily na cernou mládez mnohem víc nez cerní dospelí. Mezi tyto stanice patrily:

• Mestské stanice - 13% vyssí expozice
• Soucasné Hit / Pop stanice - 14% vyssí expozice
• Hot dospelí Moderní stanice - 43% vyssí expozice
• Soucasný hit / rytmický - 104% vyssí expozice

Denise Herdová, PhD, profesorka na Fakulte verejného zdraví v Kalifornské univerzite v Berkeley, uvedla:

"Alkoholové produkty a obrazy nadále pronikají do negativních zdravotních dusledku. Zjistení této zprávy jasne ukazují, ze je zapotrebí okamzitých kroku k ochrane zdraví a pohody mladých afroamericanu."

Kontrolní studie chování rizik mládeze v rámci Centra pro kontrolu a prevenci nemocí (US Centers for Disease Control and Prevention) ukázala, ze priblizne 1 ze 3 afroamerických teenageru ve stredních skolách v USA pije alkohol. Podle zprávy 40% z techto mladistvých spívá nápoj.
Krome toho, ackoli tento pití alkoholu není bezne mezi dospelými afroamerictí jako jinými etnickými skupinami, Afroamericané, kterí se podílejí na nadmerném pití alkoholu, je casteji casteji a agresivneji nez jiní.
Napsal Christine Kearney