Nákup spojený s menstruacním cyklem

"Tentokrát v mesíci" to neznamená pouze zmenu nálady, zaludecní krece a chut k jídlu. "Kalorie, krása a ovulace: úcinky menstruacního cyklu na spotrebu potravy a vzhledu", studie publikovaná v Journal of Consumer Psychology zkoumá, jaký vliv má menstruacní cyklus na spotrebitelskou spotrebu.
Prední autor Gad Saad, profesor marketingu na Business School Johna Molsona a drzitel výzkumné komise Concordia University v oblasti evolucních behaviorálních ved a darwinistické konzumace, ríká: "Nasím cílem bylo zjistit, jak zenský menstruacní cyklus ovlivnuje pozadavky na spotrebu, vyuzití produktu a dolaru strávených v potravinárské a zkráslovací oblasti. "
Saad a jeho tým uskutecnili kurzy na univerzite Concordia, kde získaly stovky úcastníku, z nichz si po peclivém výberovém rízení zvolili 59 zen. Zeny byly pozádány, aby uchovávaly podrobný deník po dobu 35 dnu, uvádející jejich spotrebu kalorií, výber oblecení, nákupy a zvyky pro krásu.

Kdyz tým analyzoval zenské deníkové vchody, pozorovali vznik odlisného vzoru, pokud jde o to, jak dlouho strávili své make-up, koupali se sluncem, oblecení, které nosily, aby pritahovaly sexuální pozornost a jedli vysoce kalorické potraviny. Tým zaznamenal výrazný nárust zenského chování vzhledem k jejich vzhledu behem plodné fáze menstruacního cyklu a ze behem této fáze cyklu tráví více penez na oblecení, tj. 8 - 15 dní v 28denním cyklu .
Saad, který napsal knihy "Evolucní základy spotreby" a "Spotrební instinkt", který zkoumá biologické a evolucní koreny chování spotrebitelu, odkazuje na Darwinovu teorii a ríká:

"V dobe predku se zeny musely zamerit více casu na cinnosti spojené s párením behem plodné fáze menstruacního cyklu, kdy byla pravdepodobnost koncepce nejvyssí. Tytéz psychologické a fyziologické mechanismy nyní vedou zeny k vetsí spotrebe relevantních produktu na reprodukcní pohony behem plodné fáze jejich cyklu. "

Denní deníky také odhalily výrazný pokles spotreby potravy behem plodné fáze. Pokud jde o potravu, chute a vysoce kalorické potraviny vyvrcholily behem luteální (neplodné) fáze cyklu, tj. Dny 16 az 28, se silným hrotem pri nákupu potravy behem této fáze.
Podle Saada jsou tyto faktory také zapojeny do evolucních sil. Vysvetluje: "Zeny konzumují více kalorií behem luteální fáze, protoze vyvinuly psychologické a fyziologické mechanismy, které uprednostnovaly cinnosti, které se netýkají párení, jako je hledání potravy behem neplodné fáze jejich cyklu. potraviny mají prednost v závislosti na zenském menstruacním stavu. "

I kdyz se nekteré zeny mohou cítit utlacované evolucí, kdyz zjistí, ze jejich kalorií, odevy a nakupování jsou ovlivnovány ovulacním cyklem, meli by je stále vedet, vysvetluje Saad a pokracuje:

"Tyto spotrební chování probíhají bez vedomého vedomí zen o tom, jak hormonální výkyvy ovlivnují jejich volbu jako spotrebitele.Nase výzkumy pomáhají zvýraznit, kdy jsou zeny nejslabsí, podléhají cyklickým pokusením pro vysoce kalorické potraviny a výrobky zvysující vzhled. aby si vybrali pro sebe protichudnou starou kuru biologického determinismu. "

Saad se domnívá, ze vývoj aplikace zamerené na spotrebu muze zenám pomáhat pri sledování, pokud jsou obzvláste zranitelné z hlediska nákupních návyku. Zeny by napríklad mohly být oprávneny tím, ze si vedome uvedomují nepríznivé chování ovlivnené menstruacním cyklem, kdyz dostanou varovnou zprávu o inteligentním telefonu, která zní: "Dnesního 24. dne vaseho cyklu - vyhnete se nákupu potravinami!"
Napsal Petra Rattue