Reklamy na tabák zvysují kourení dospívajících

U kazdých 10 pozorování tabákových inzerátu vzrostlo riziko teenageru o zacátek kourení o 38%, nemectí vedci uvedli v casopise BMJ otevreno. Dodali, ze deset pozorování reklamy zvysuje pravdepodobnost, ze dospívající se stanou beznými kazdodenními kuráky o 30%.
Tato zjistení jsou v rozporu s ujistením tabákového prumyslu, ze reklama na cigarety ovlivnuje pouze stávající kuráky ke zmene znacek a nemá zádný vliv na povzbuzení nekuráku ke spustení.
Dr. Matthis Morgenstern z Institutu pro terapeutický a zdravotní výzkum v Kielu v Nemecku a tým zalozili své výsledky na více nez 1300 detech ve veku od 10 do 15 let. Vsichni byli nekuráci na zacátku studie. Jejich vystavení tabákové reklame bylo sledováno po dobu 2,5 roku, stejne jako jejich následné chování ohledne kourení.
Záci z 21 verejných skol ve trech ruzných oblastech Nemecka byli v roce 2008 pozádáni, jak casto si prohlízeli konkrétní reklamy. Mezi ne patrí snímky sesti nejoblíbenejsích znacek pro cigarety v Nemecku, stejne jako reklamy na cokoládu, auta, mobilní telefony, oblecení atd. (Osm dalsích výrobku).
O tricet mesícu pozdeji, v roce 2011, byla opet polozena stejná otázka. Byli také dotazováni, zda kourili cigarety, zda ano, kolik a zda se kourení stalo pravidelným zvykem.
Behem 30mesícního období z 1 300 detí:

• 406 tvrdí, ze se pokusili o kourení - tedy o kazdé tri deti
• 138 ríkalo, ze kourili tabák behem posledních triceti dnu, tj. Kazdé z deseti detí
• 66 z nich (1 z 20) kourilo více nez 100 cigaret. Byli klasifikováni jako "zavedení" kuráci
• 58 detí uvedlo, ze jsou pravidelnými kuráky
• Jedna tretina pravidelných kuráku byla ve veku 14 let nebo méne, zatímco 1 ze 4 bylo ve veku nejméne 16 let

Ackoli deti se zdály být vystaveny mnohem méne reklam tabáku ve srovnání s jinými produkty, autori to zjistili Jedna konkrétní znacka cigaret byla videna témer polovinou detí alespon jednou - 13% z nich uvedlo, ze vidí reklamu alespon desetkrát.
Po zohlednení nekolika známých vlivu na zacátek kourení byl zjisten nejvyssí vliv vzájemného tlaku / shody, po nemz následovala expozice tabáku.

Expozice tabáku na reklamu související s postavením dospívajících kuráku

Vedci zjistili, ze existuje korelace mezi tím, kolik reklamních tabáku byly deti vystaveny, a jejich pravdepodobnosti, ze zacnou kourit - cím vyssí expozice, tím pravdepodobnejsí je kourení.
Deti, které zaznamenaly mezi 11 az 55 tabákovými reklamami, mely dvojnásobné riziko, ze se stanou beznými kuráky, ve srovnání s temi, kterí videli mezi 0 a 2,5 reklamy.
Pravdepodobnost, ze se stanete stálým kurákem, se zvýsil o 38% za kazdých deset dalsích návstev tabákových reklam, byli také o 30% pravdepodobnejsí, ze se stanou kazdodenními kuráky.

Malboro má dlouhou historii sponzoringu motorových závodu. Neviditelná reklama, jak je zde videt, byla nyní nahrazena radou cárových kódu.Po ovlivnení dalsích promenných, které mohou ovlivnit kourení, doktor Morgenstern a tým uvedli, ze celková pravdepodobnost, ze dospívající se stane stálým kurákem, je v rozmezí od 3% do 7% vyssí v závislosti na expozici tabáku. Stejne tak bylo riziko, ze se stanete bezným kurákem denne, o 3% az 6,4% vyssí.
Tým uznává, ze z 2 300 studentu, kterí zacali studium, zhruba tisíc lidí upustilo. Proto zduraznují, ze jde o pozorovací studii, která muze mít nejaký nezmerený faktor, který by mohl vysvetlit výsledky.
Je vsak mozné konstatovat, ze zjistení studie potvrdí vztah mezi tabákovou reklamou a kourením u dospívajících detí. Uprednostnují úplný zákaz reklamy na tabák, který doporucuje Rámcová úmluva Svetové zdravotnické organizace (WHO) o kontrole tabáku.
Dr. Morgenstern napsal:

"Údaje z této studie podporují toto opatrení, protoze pouze expozice tabákovým reklamám predpovídala zahájení kourení, které nelze pripsat vseobecné receptivite k marketingu."

Má být kourení ve filmech "R"? - v roce 2012 zkoumalo Centrum pro rakovinu bavlny Norris prícinu a efekt, který by kourení mohlo mít na kourení dospívajících. Výzkumníci naznacují, ze pokud by filmy s obsahem kourení byly hodnoceny podle R, pocet dospívajících, kterí zacali kourit, mohl výrazne klesnout.
MUDr. James Sargent, co-reditel výzkumného programu pro výzkum rakoviny, uvedl: "Kourení je vrah, jeho spojení s rakovinou, srdecními infarkty a chronickými onemocnením plic je nepochybné. ze kdyz se kourí ve filmech prodávaných mládezi, rating R pro kourení by výrazne snízil expozici a nizsí kourení dospívajících, a to az do té míry, jako jedna petina. "
Fajcení tabáku u dospelých klesá, ale nárust uzívání marihuany - spotreba tabáku mezi 14, 16 a 18 let v USA klesla na nejnizsí úroven od roku 1975, uvedli v prosinci 2011 výzkumníci z Národního institutu pro zneuzívání drog. marihuana a nelékavé léky na predpis vzrostly.
Napsal Christian Nordqvist