Jak ovlivnují celebrity rozhodování o verejném zdraví?

Mohou ovlivnit, jaké oblecení lidé nosí, jakou hudbu lidé naslouchají a jaké potraviny lidé jedí. Síla celebrit je dobre známá v oblasti lidové kultury, ale jaký vliv má, pokud jde o verejné zdraví?
Nekdy lidé ocenují lékarské poradenství celebrit na základe poradenství kliniku a výzkumných pracovníku navzdory príslusným odborným znalostem.

Zatímco rada celebrit muze stezovat na to, ze vedí neco ci dva o tom, jak "vypadat dobre" a jaké jsou poslední módy, totéz nelze obvykle ríci o zdraví a medicíne. Presto, i pres to, názory a zkusenosti osobností casto ovlivnují, jak lidé pristupují k vlastnímu zdraví.

Dokonce i tvárí v tvár odborným názorum lékaru, lékaru a akademických vedcu, jejichz profesionální zivot je zameren na zlepsení a poskytování nejlepsí zdravotní péce, lidé mohou nekdy být více ovlivnováni akcí filmové hvezdy.

"Lidé duverují celebrum se svým zdravím," písí výzkumníci z McMaster University v kanadském Ontariu. Steven J. Hoffman a Charlie Tan provedli meta-narativní analýzu literatury o lékarské poradenství celebrit v roce 2013 a zkoumali její úcinky z ekonomického, marketingového, psychologického a sociologického hlediska.

Tato duvera je vsak nekdy chybne. "Zatímco celebrity nekdy povzbuzují zdravé chování s prokázaným prínosem, jindy sírí dezinformace a skodlivé praktiky," tvrdí.

V tomto bode pozornosti se podíváme na nekteré nedávné príklady toho, jak celebrity ovlivnily zdravotní péci, pro lepsí a pro horsí. Pak budeme krátce zkoumat mozné mechanismy, které by mohly být za tímto silným vlivem.

Testování: efekty "Angelina a Jade"

Dríve v roce 2013, herecka Angelina Jolie verejne oznámila, ze podstoupila dvojitou mastektomii ke snízení rizika rozvoje rakoviny prsu poté, co testovala pozitivní mutaci genu BRCA1.

Studie ukázala, ze v dusledku tohoto oznámení se referáty genetického testování mezi vysoce rizikovými zenami zvýsily o dva a pul krát v následujících dvou mesících. Dvojnásobný nárust doporucení pro testování zustal po dobu peti mesícu po jejím clánku o rozhodnutí.

Výzkumní pracovníci provádející studii - publikovali v Výzkum rakoviny prsu - uvedli, ze existuje také mnohem více dotazu na mastektomii snizující riziko a ze interní prezkum ukázal, ze nedoslo k soucasnému nárustu nevhodného postoupení.

"Efekt Angelina Jolie je dlouhotrvající a globální a zdá se, ze má nálezite zvýsené doporucení na strediska," uzavírají.

Studie spoluautor Gareth Evans z Genesis Prevence rakoviny prsu a nemocnice St. Mary ve Spojeném království popsal potenciální dopad oznámení Jolie, ze by to melo pravdepodobne vetsí dopad nez jiné oznámení o celebrite, mozná kvuli jejímu obrazu jako okouzlující a silná zena.

"To muze mít mensí obavy pacientu o ztrátu sexuální identity post-preventivní chirurgie a povzbudilo ty, kterí se predtím se zdravotními sluzbami nezabývali genetickými testy," uvedl.

Nebylo to poprvé, kdy Angelina ovlivnila kulturní trendy. Clánek v CAS navrhla, ze kdyz prijala díte z Etiopie, dotazování v strediscích pro adopci v Etiopských sirotcích se zdvojnásobilo.

Nejde ovsem o herce vítezné na Oscara, které mohou mít významný dopad na trendy zdravotní péce. Ve Velké Británii, kdyz britská mediální osobnost Jade Goody verejne oznámila diagnózu rakoviny delozního cípku, vedla k nárustu návstevnosti cervikálního screeningu.

Studie publikovaná v Journal of Medical Screening hlásilo, ze v Anglii doslo v pulce milionu dalsích cervikálních screeningových návstev behem období, kdy Jade Goody oznámila svou diagnózu a zemrela, pricemz návstevnost byla o 70% vyssí, nez se ocekávalo v jejich vrcholu.

"Vzorek zvýsené docházky odrází vzhled mediálního pokrytí diagnózy a smrti Jade Goodyho," písí autori. "Je pravdepodobné, ze zvýsené promítání vedlo k tomu, ze se zachránilo nekolik zivotu."

Tyto príklady jsou jen dvemi z mnoha prípadu, kdy osobní zkusenosti verejného cinitele vedly k významné zmene chování verejnosti vuci jejich zdraví, coz vedlo k podstatnému prospechu. Totéz vsak nelze ríci o vsech príkladech vlivu celebrit.

Chystá proti obilí a proti ockování

Mnoho lidí bude zvyklé na televizní vystoupení a sloupcové centimetry, které budou venovány nejnovejsím dietním móde a zdravotním tipum, které jsou celebrity oznacovány za nejnovejsí nejvetsí vec. Nekdy jsou zalozeny na osobních zkusenostech, ale v jiných dobách muze obchodní zájem ovlivnit rozhodnutí neco propagovat.

Zatímco jediná vec je propagovat urcitou potravinu jako zdravou, je zcela jiné doporucit urcitou formu lékarské praxe, zejména pokud jde o zvlást smrtelnou chorobu, jako je rakovina, a daná praxe není v souladu s hlavním proudem lékarský názor.

Ve své analýze Hoffman a Tan identifikují radu príkladu, kdy celebrity propagovaly nebo doporucovaly lékarské praktiky, které jsou v rozporu se zavedenými zpusoby myslení v oblasti medicíny.

Britský televizní prednásející Sir Michael Parkinson obhajoval metodu vlastní diagnostiky rakoviny prostaty, která vyzadovala kontrolu, zda bylo mozné mocit proti stene ze vzdálenosti nekolika stop.Herecka Suzanne Somersová doporucila její vlastní znacku léku, aby zvrátila stárnutí a rakovinu pankreatu, a to i pres nedostatek dukazu úcinnosti terapie.

Nekterí by mohli tyto pozice povazovat za príklady volného myslení a prohlásili, ze je dulezité napadnout zavedené myslenky. Pokud jde o stanovený lékarský názor, je vsak sporné, zda herci a televizní prednásející jsou lidé, kterí jsou nejlépe pripraveni delat nárocné.

Herec Jim Carrey napsal clánek o nebezpecích ockování The Huffington Post v roce 2009, v nemz uvedl následující:

"V této rostoucí krizi si nemuzeme dovolit slepe zvládnout program CDC, Americké akademie pediatrie (AAP) nebo výrobcu vakcín. Ted více nez kdy jindy musíme odolat nutkání uzavrít tuto knihu dríve, nez bude napsána."

Carrey je jen jednou z mnoha osobností spojených s hnutím proti ockování v USA, coz je hnutí, které nekolik odborníku z oblasti zdravotnictví pripisovalo nedávnému cernému kasli a epidemii spalnicek.

"Anti-vaxxers jsou neúnavní v úsilí o sírení dezinformací. Navzdory drtivým vedeckým dukazum, ze vakcíny jsou prospesné, nekonecne opakují radu falesných tvrzení," napsal Steven Salzberg, profesor biomedicínského inzenýrství, informatiky a biostatistiky na Johns Hopkins University Lékarská skola v Baltimore, MD, v Forbes dríve v tomto roce.

Jedním z nejvetsích obav týkajících se ockování bylo, ze by mohly vést k poruchám autistického spektra u detí.

"Behem uplynulých 15 let desítky studií zahrnujících stovky tisíc lidí presvedcive ukázaly, ze ani vakcíny, ani nekteré z jejich slozek nejsou spojeny s autismem," uvedl profesor Salzberg. "Vakcíny jsou nejen bezpecné, ale jsou mozná nejvetsím úspechem v oblasti verejného zdraví v historii civilizace."

Jedna webová stránka pocítá pocet nemocí, která nelze predcházet ockováním (zdroj jiz k dispozici na www.antivaccinebodycount.com) které se vyskytují v USA za pouzití údaju získaných z Týdenních hlásení o chorobnosti a úmrtnosti Centra pro prevenci a kontrolu nemocí (CDC) pro pocet prípadu onemocnení, jako jsou spalnicky, príusnice, zardenka, cerný kasel a nestovice.

Na internetových stránkách se pak uvádí pocet nemocí a úmrtí, jimz lze predcházet ockování, které se vyskytly od 3. cervna 2007 - rok, kdy se na internetových stránkách uvádí, ze "doslo k nárustu osobností podporujících anti-ockovací rétoriku".

K dnesnímu dni navrhuje tento web 149 958 nemocí predcházejících ockování a mezi 3. cervnem 2007 a 9. kvetnem 2015 se vyskytlo 9 020 úmrtí, kterým bylo mozné predcházet. V tomto období také uvádí, ze nebyla diagnostikována autismová diagnostika vedecky spojená s ockováním.

"Duveruj mi, jsem celebrita"

Tak proc lidé s malou nebo zádnou lékarskou zkuseností mohou mít tak významný vliv na trendy v oblasti verejného zdraví? Ve své analýze Hoffman a Tan uvádí, ze existuje nekolik mechanismu, které vysvetlují vliv osobností, které mohou být seskupeny do ctyr ruzných kategorií:

Ekonomika

Oznámení celebrit pusobí jako signály nadrazenosti, rozlisující podporované formy lécby a názory z alternativ. Lidé mají také tendenci rozhodovat se podle toho, co ostatní udelali v podobných situacích - v tomto prípade se lidé casto chtejí rídit ve stopách svých oblíbených oblíbených celebrit.

Marketing

Lidé casto vidí atributy osobností, které respektují a chtejí napodobit. Toto respektování muze vést lidi k tomu, aby se rídili radami a akcemi celebrit v nadeji, ze tyto rysy získávají. Tam je také "halo efekt", címz úspech celebrit jim dává plást "vseobecné duveryhodnosti, která presahuje jejich prumysl nebo odbornost."

Psychologie

Víra a postupy, které jsou potvrzeny osobnostmi, pricházejí k vyvolání pozitivních reakcí, které mnoho lidí spojuje se svými oblíbenými celebritami. Obrázky promítané celebritami jsou casto pouzívány k definování sebepojetí jednotlivcu tak, aby jejich rady mohly být slucitelné s ideálními jedincemi jednotlivce a tlacit je, aby následovaly tuto radu.

Také lidé obvykle chtejí zachovat mentální konzistenci. Ignorování lékarské rady nejoblíbenejsích osobností muze být v rozporu s jejich uctíváním této celebrity.

Sociologie

Novinkou a hvezdnou kvalitou celebrit jim umoznuje prosadit se v rámci sociálních sítí prominentne a dosahovat velkého vlivu. "Lidé si koupí celebritu tím, ze získají výrobky celebrit, napodobují jejich zivotní styl a venují si lékarskou pomoc", písí autori. V takovém prípade dává jednotlivcum sociální kapitál a zvysuje jejich sociální postavení.

Dlouhodobé úcinky celebrity

Pred nekolika mesíci Carrey poslala radu zpráv na Twitteru v reakci na vládu Kalifornie, která prijala zákon, který odstranil rodice, aby se vzdali ockování svých detí s odpovídajícím vekem z osobních nebo nábozenských duvodu, coz znamená, ze povinné ockování obsahují nebezpecné úrovne rtuti a hliníku. Tyto tweety ilustrují dlouhovekost zprávy proti ockování.

Dalsí príklady vlivu celebrit ve zdravotnictví nejsou tak dlouhé. V jednom príkladu byl zaznamenán efekt "Jade Goody" zaznamenaný ve Velké Británii v letech, kdy docházelo k významným výkyvum.

Charita karcinomu delozního cípku ve Spojeném království uvedla, ze testování rakoviny delozního cípku mezi zenami v Anglii kleslo v roce 2012 na 10leté minimum, pricemz asi 20% zen se nedostavilo k doporucenému screeningu.

V prípade Angeliny Jolie, která ovlivnila pocet doporucení týkajících se genetického testování, také zacaly klesat 5 mesícu po verejném oznámení.

Aby celebrity mely nadále vliv na verejné zdraví, zdá se, ze jejich zprávy musí zustat v centru pozornosti.

V záveru své analýzy Hoffman a Tan naznacují, ze odborníci v oblasti zdraví by mohli vyuzívat vliv statusu celebrity, aby zlepsili postupy v oblasti verejného zdraví.

"Lepsí porozumení celebritám muze zdravotnickým pracovníkum umoznit, aby tento jev brali vázne a vyuzívali setkání pacientu k tomu, aby vzdelávali verejnost o zdrojích zdravotních informací ao jejich duveryhodnosti. Úrady pro verejné zdraví mohou vyuzít tyto poznatky k implementaci predpisu a omezení týkající se dodrzování celebrit a návrhárského pultu marketingové iniciativy - mozná dokonce i partnerství s celebritami - diskreditovat falesné lékarské rady pri podpore praktik zalozených na dukazech.

Spíse nez dovolit, aby poselství celebrit mluvily hlasiteji nez jejich vlastní, mohli zdravotní pracovníci vyuzít vliv osobnosti, aby zesílili své znalosti a zajistili, aby odborné stanovisko bylo slyset co nejvíce lidí.

Alzheimerova rizika jsou vyssí u lidí s ruzovkou

U osob s rosacey se zdá, ze mají mírne vyssí riziko vývoje demence a zejména Alzheimerovy choroby ve srovnání s lidmi bez bezné chronické zánetlivé kozní choroby. Výzkumníci zjistili, ze lidé s rosacey mají zvýsené riziko demence - zejména Alzheimerovy nemoci.

(Health)

"eNose", který vydeluje rakovinu prostaty, slibuje

Nový výzkum z Finska naznacuje, ze v nedlouve vzdálené budoucnosti muzeme provádet rychlé a vcasné diagnostiky rakoviny prostaty pomocí neinvazivního elektronického nosu, který cichá vzorku moci. Ve zpráve o jejich dukazu o principiálním studiu v casopise Journal of Urology popisují badatelé z Tampere univerzity, jak "eNose" úspesne rozlisuje mezi rakovinou prostaty a benigní prostatickou hyperplázií (BPH) analýzou "zápachu" vzorek moci (vzduch bezprostredne nad mocí).

(Health)