Vysoké cukrové obiloviny agresivne uvádené na trh u detí, navzdory slibu

Obiloviny zamerené na deti jsou nyní obecne výzivnejsí, ale obilné podniky utrácejí více na reklamách, jejichz cílem je povzbudit deti k jídlu méne výzivných produktu, uvedli noví výzkumníci z centra pro potravinovou politiku a obezitu Yale Rudd. Autori dodali, ze od roku 2008 do roku 2011 doslo k 34% zvýsení reklamy na obiloviny zamerené na deti.
Spolecnosti z obilovin, vcetne spolecností Kellogg, Post a General Mills, se zavázaly ke snízení výdaju na reklamu na nezdravé produkty zamerené na deti jako soucást prumyslu vedeného Detská reklamní iniciativa pro potraviny a nápoje (2006). The Obilniny FACTS 2012 (Zpráva) uvádí vsechny zmeny ve výzivové kvalite obilovin cílených na deti a také detské projevy marketingových kampaní.
Zpráva je dnes predstavena na dvouleté konferenci Spolecnosti pro psychologickou studii sociálních otázek v Charlotte v Severní Karolíne.
Reditel marketingových iniciativ v Rudd Center, Jennifer L. Harris, který byl také vedoucím výzkumníkem, rekl:

"Deti stále dostávají jednu lzíci cukru na kazdé tri lzíce obilovin. Tyto produkty nejsou výzivnými moznostmi, které by deti mely konzumovat kazdý den."

Froot Loops jsou zamereny na deti. Mají vysoký obsah cukru. Mnoho obilovin obsahuje jednu lzicku cukru na kazdé tri lzíce pro obzivu obilovin
Navzdory slibum v oblasti prumyslu bylo v Rudd Center v roce 2009 zjisteno, ze nejméne agresivne a casteji jsou propagovány nejméne zdravé obiloviny - v mnoha prípadech se jednalo o deti mladsí jako dva roky.
Nová zpráva za rok 2012 shromázdila údaje o více nez 100 znackách a 300 odrudách obilovin zamerených na deti, jejich rodiny i dospelé. Autori se zamerili na reklamu na televizi, na stránkách sociálních médií a na internet obecne.

Pozitivní zmeny v marketingu obilovin zamerené na deti

• 13 ze 14 znacek zamerených na deti je nyní výzivne lepsí nez predtím.


• Podívali se na 22 ruzných odrud techto obilovin, srovnávali jejich výzivový obsah v roce 2008 s rokem 2011 a zjistili, ze:
  - 45% melo nizsí hladinu sodíku
  - 32% melo méne cukru
  - 23% melo vyssí obsah vlákniny
  - Spolecnost General Mills vynikla ve zlepsování nutricní kvality vsech znacek zamerených na deti


• Dve z nejpopulárnejsích stránek reklamních her pro deti - Millsberry.com a Postopia.com byly uzavreny. Tím, ze zavrela svou stránku inzerátu, bannerová reklama spolecnosti General Mills na detských webových stránkách klesla o 43%


• V 7 ze 14 znacek zamerených na deti byly deti vystaveny méne televizním reklamám. Televizní reklamy pro Corn Pops a Honeycomb byly snízeny.

Negativní zmeny marketingu obilovin zamerené na deti

• U zbývajících znacek zamerených na deti byly kampane posíleny a deti byly vystaveny více z nich - vcetne reklam pro Reese's Puffs, Pebbles a Froot Loops


• Nový web Pegbles advergame byl otevren Post, zatímco nové stránky byly zahájeny General Mills pro Cinnamon Toast Crunch a Honey Nut Cheerios


• Kellogova bannerová reklama na detských webových stránkách, jako napríklad Neopets.com a Nickleodeon.com, se témer zdvojnásobila, zatímco bannerová reklama pro Lucky Charms, Honey Nut Cheerios a dve dalsí znacky byly zesíleny General Mills


• Kellog spustil reklamní gigant pro smartphony a tablety zamerený na deti pro AppleJacks.com ("Race to the Bowl Rally") - autori ríkají, ze je to první advergame mobilního telefonu, který má predstavit potravinárská spolecnost


• Vystavení hispánských detí reklamám z obilovin v televizi se témer ztrojnásobilo


• Nekolik znacek videlo nové reklamy ve spanelstine zamerené na deti, vcetne skorice toast Crunch a Froot Loops


• Autori uvádejí, ze spolecnosti celkove agresivne uvádejí na trh své nejmensí výzivné cereálie prímo detem


• Ackoli výrobky jako Cheerios a jiné obiloviny s nizsím obsahem cukru jsou nabízeny více spolecností, marketing techto produktu není zameren na deti, ale jejich rodice namísto toho
  

  

  
  Zatímco zdravejsí "Pravidelné Cheerios" je uvádeno na trh u rodicu, ty vyssí cukry jsou uvádeny na trh u detí

Spoluautorka Marlene Schwartze, zástupkyne reditele Rudd Center, uvedla:

"Zatímco obilné podniky delaly malé zlepsení výzivy svých obilovin zamerených na deti, jsou obiloviny mnohem horsí nez výrobky, které nabízejí dospelým, mají o 56% více cukru, polovinu vlákniny a o 50% více sodíku.
Spolecnosti vedí, jak vyrábet radu dobrovolných obilovin, které nejsou nabité cukrem a solí. Proc nemohou pomáhat rodicum a predávat je prímo detem? "

"Prumysl regulující sám je selhání"

Spoluautorka Kelly Brownellová, která je reditelkou Centra Rudd, uvedla:

"Je zrejmé, ze prumysl, který se sám reguluje, je neúspechem. Pokud by mela být nejaká nadeje na ochranu detí pred dravým marketingem, bude nutná verejná reakce nebo vládní opatrení, aby se podniky mohly zmenit."

Autori vyzývají prumysl, aby splnil své sliby

Autori napsali, ze obilné spolecnosti se zavázaly pomoci být soucástí resení vázného detského obezity v Americe. Poskytnutí slibu vsak znamená, ze na ne budou pripisovány svázání cukru a snizování sodíku, zatímco agresivní zvysování marketingových kampaní na obilovinách, které delají deti mnohem nezdravé a tlustsí, bude pouze naplnovat soucasnou epidemii obezity.
Obilovina, která má jednu lzíci cukru na kazdé tri obiloviny, je nezdravým produktem a deti by se jim mely vyhnout.
Reklama zamerená na deti by mela prejít od obilovin s vysokým obsahem cukru k výzivnejsím.
Autori napsali:

"Nasí otázkou zustává, proc se spolecnosti obilovin na trhu nedockavých Mini-Wheats nebo pravidelné Cheerios prímo na deti pouzívají kreslené postavicky a zábavné, cool témata? Muze to zvýsit firemní zisky, aby presvedcila deti, ze musí mít Reese Puffs nebo Froot Loops, ale proc je prijatelné?

Tri velké spolecnosti obilovin by mely:

• Znacne snízit pocet reklam, které deti kazdorocne vidí, které propagují produkty s vysokým obsahem cukru


• Vyuzijte jejich znacné prostredky na to, aby deti povzbudily ke zvýsení spotreby zdravejsích obilovin

Je cas, aby obilné spolecnosti ucinily správnou vec pro zdraví detí, dodaly.
Napsal Christian Nordqvist