Detská expozice nezdravým televizním reklamám není omezena prostrednictvím samoregulace v potravinárském a nápojovém prumyslu

Studie zverejnená dnes v Archivy pediatrie a adolescentní medicíny ze navzdory tomu, ze deti sledují méne reklamy od firem zabývajících se potravinami a nápoji, vetsina televizních reklam vidí propagovat rychlé obcerstvení nebo nezdravé potraviny s vysokým obsahem nasycených tuku, cukru nebo sodíku. Bylo zjisteno, ze doslo k výraznému nárustu televizních reklam z restaurací rychlého obcerstvení, které deti vidí.
Nová studie monitoruje vysílání veskerých reklam na televizní porady pro potraviny, nápoje a restauraci, které deti videly pred a po zahájení projektu Children's Advertising and Advertising Initiative (CFBAI). Spolecnosti pridruzené k CFBAI, dobrovolná iniciativa, se dohodly, omezování televizních projekcí na nezdravé potraviny a nápoje zamerené na diváky diváku ve veku 11 let a mladsích. Výzkumní pracovníci monitorovali reklamy spolecností a neclenských clenu spolecnosti CFBAI.
V letech 2003 az 2009 se snízila celková denní prumerná spotreba detí pro reklamy na potraviny, nápoje a restaurace o 18 procent u detí ve veku od 2 do 5 let ao 7 procent u detí ve veku 6 az 11 let, avsak v roce 2009 to bylo 86% reklamy na potraviny a nápoje stále obsahovaly nezdravé produkty zarazené do skupiny nasycených tuku, cukru nebo sodíku.
V roce 2009 byl tento procentní podíl dokonce o 2% vyssí (88%) od samoregulacních spolecností, a to navzdory slibum od ruzných vedoucích cinitelu prumyslu, které snizují limit reklam na nezdravé produkty zamerené na deti. Vedoucí výzkumná pracovnice Lisa M. Powell, Ph.D. z University of Illinois v Chicagu a preklenutí rozdílu, národní výzkumný program financovaný Robert Wood Johnson Foundation (RWJF) uvedl:

"Nase zjistení ukazují, ze samoregulace v prumyslu má omezený dopad, a to zejména na typech produktu, které stále propagují spolecnosti. V reklamách zamerených na deti ve veku od 2 do 5 let doslo k vetsímu zlepsení. 11. A reklamy na rychlé obcerstvení se podstatne zvýsily - deti ve veku 11 let vidí více reklam na rychlé obcerstvení nez jakýkoli jiný druh jídla. "

Výzkumníci dospeli k záveru, ze je zapotrebí zásadních zmen, aby se samoregulace v prumyslu úcinne zlepsila. Uvádejí, ze pokroku brání nedostatek spolecných standardu výzivy, které splnují pokyny navrzené vládními agenturami a nízkou úcastí na CFBAI, zejména v restauracích rychlého obcerstvení.
Autori pozadují formální vládní zásah k resení této zálezitosti, pokud by pokracující monitorování nezaznamenalo mírné zlepsení. Trendy v reklame na rychlé obcerstvení jsou nejvíce znepokojeny, tvrdí Powell a její spoluautori. Studie ukázala, ze od roku 2003 do roku 2009 se zvýsila spotreba televizních reklam na reklamy s rychlým obcerstvením o 21 procent u detí ve veku od 2 do 5 let ao 31 procent u detí ve veku 6 az 11 let, a prestoze témer polovina reklam, reklamy na potravinárské restaurace, jen dva se zúcastnili CFBAI.
Powell uvedl:

"Tato studie ukazuje, ze rychlé obcerstvení je stále velmi prodáváno detem, zejména v televizi. Rychlé obcerstvení nebylo tak rychlé jako ostatní, aby se zapojily do úsilí o samoregulaci a obe spolecnosti, které se úcastní, jsou zodpovedné za témer polovinu z reklam na rychlé obcerstvení, které deti vidí. "

Výzkum rovnez odhaluje známky pokroku; Vysílání televizních reklam a reklam na nápoje (s výjimkou reklam v restauracích rychlého obcerstvení) behem studie 2003-2009 ukázalo pokles u detí ve veku od 2 do 5 let o 33 procent a 22 procent u osob ve veku 6 az 11 let.
Navzdory skutecnosti, ze vetsina reklam pokracuje v propagování nezdravých výrobku, pokles výdaju na nezdravé potraviny a nápoje klesl o 38% u detí ve veku 2 az 5 let a 28% u detí ve veku 6 az 11 let.
Nejvetsím zlepsením bylo kombinované snízení 68% pravidelných sólových reklam pro obe vekové skupiny behem studijního období.
Risa Lavizzo-Mourey, M.D., M.B.A., predseda a generální reditel RWJF, uvedla:

"Tato studie ukazuje, ze prílis mnoho detí je vystaveno uvádení na trh nezdravých výrobku. My vsichni máme zodpovednost za ochranu zdraví nasich detí." Veda je jasná o dopadu marketingu na deti, takze potrebujeme spolecnosti, aby posílily a dodrzovaly na marketingové pokyny pro snízení expozice detí k reklamám na rychlé obcerstvení - nejen v televizi, ale také prostrednictvím internetu, sociálních médií a mobilních aplikací. "

Studie vyhodnotila celkovou rocní expozici v reklame na potraviny z údaju o televizních hodnoceních poskytnutých spolecností Nielsen Media Research v letech 2003, 2005, 2007 a 2009.
Hodnocení byly rozdeleny do dvou vekových skupin (2 az 5 a 6 az 11) a byly vyhodnocovány oddelene s prihlédnutím k podílu domácností s televizory, které sledovaly program nebo reklamu za urcité casové období, aby urcily expozici reklamy. Výzkum hodnotil zmeny v celkovém vystavení detí reklame na potraviny zalozené na televizních hodnoceních, ale nejen expozici na základe programu zamerených na deti.
Napsal Petra Rattue